بحوث التسويق - مدخل نظري وتطبيقي

عن الكتاب

تعتمد إدارة التسويق إستراتيجياً على أربعة إجراءات جوهرية هي: 1-تحليل التسويقي "Marketing Analysis"، 2-التخطيط التسويقي "Marketing Planning"، 3-التنفيذ التسويقي "Marketing Implementation"، 4-الرقابة التسويقية "Marketing Control". ولغرض تحقيق هذه الإجراءات بشكل سليقم يتطلب من مديري التسويق توفير معلومات دقيقة حول زبائن منظمة الأعمال الإنتاجية أو الخدمية، المنافسين، الممولين، القوى البيئية المحيطة بالمنظمة المؤثرة في السوق (Market Place). ويؤكد أحد خبراء التسويق على "أن إدارة الأعمال بشكل جيد تتطلب إدارة مستقبلها، والإدارة المستقبل تعني إدارة المعلومات. وهذا ما تناوله الكتاب في بابين: الباب الأول: يندرج تحت عنوان "الإطار النظري لبحوث التسويقية"، أما الباب الثاني فقد أتى تحت عنوان "الإطار الميداني لبحوث التسويق".