إدارة التسويق ؛ مدخل استراتيجي متكامل

عن الكتاب

كان موضوع إدارة التسويق دائماً ذا أهمية كبيرة للأكاديميين والممارسين في هذا المجال. ونظراً لإنطوائه على كثير من التقاطعات بين النظرية والتطبيق فقد انعكس ذلك على صعوبة الكتابة فيه، الأمر الذي دعا الكثير من الكتاب إلى التردد في التجذيف في بحره. ومن هنا اكتنفت محاولة الكتابة فيه بعض التحديات التي كان الصبر ... أولاً والرغبة الأكيدة في سد فجوة أساسية في المعرفة التسويقية ثانياً، هما مصدراً الإلهام والدافعية لإنجاز هذا العمل. وإذا كانت المحاولات الجادة لكتاب وباحثي التسويق قد أزهرت في مجالات متعددة للمعرفة التسويقية، إلاّ أن الكتابة في موضوع إدارة التسويق لا تزال في مراحل تكوين براعمها. لهذا، فإني أرجو أن يكون الجهد المكرس في هذا الكتاب هو الزناد الذي يقدح جهوداً إضافية أخرى في هذا الإتجاه. ومما يزيد من إلحاح ذلك، أن التغيير الديناميكي في الأسواق وما يحمله في ثناياه من معطيات فرض ضرورة التغيير في منهجية التفكير الإداري التي ينبغي أن يتبناها مديرو التسويق حتى يستطيعوا مواجهة هذا الواقع الجديد. إن أبرز ما يتسم به هذا الكتاب أنه يقدم للطالب والأستاذ الجامعي والقارئ والممارس مدخلاً تحليلياً إستراتيجياً متكاملاً في الإدارة التسويقية.