محاضرات في هندسة الإعلان والعلاقات العامة وتطبيقاتهما

عن الكتاب

جعلت التطورات التي شهدها العالم على المستوى التكنولوجي والإقتصادي من فن الإعلان علماً بالمعنى الصحيح فلم يعد الأمر مقتصراً على تلك الوسائل البدائية التي كانت متبعة فيما مضى. والدكتور عبد السلام أبو قحف دعا في كتابه هذا إلى تطوير دراسة وممارسة وظائف الإعلان والعلاقات العامة لكي تكون علماً كالهندسة، ... حتى يمكننا أن نقول فيما بعد أن لدينا مهندساً في الإعلان، وآخر في العلاقات العامة، وهكذا وقد جاء كتابه في ستة أجزاء، يبحث الجزء في الأساسيات الخاص بالإعلان كمهنة وكنشاط، من الجوانب التقنية والتنظيمية والإدارية. ويهدف هذا الجزء من الكتاب إلى تطوير قدرات العاملين في مجال النشاط الإعلاني ليتمكنوا من الإحاطة بالجوانب الهندسية والفنيّة والتنظيمية الخاصة بالنشاط الإعلاني. والباب الأول من هذا الجزء يتناول عدداً من المحاضرات التي تعرض المفاهيم والأسس العلمية للإعلان، ويتناول الثاني الجوانب الهندسية، أما الباب الثالث فيعرض لأساليب بناء المهارات والممارسات العملية المرتبطة بنشاط الإعلان.ويعنى الجزء الثاني بالجوانب الفنية والأسس العلمية، لهندسة الإعلان وبناء الرسائل والتصميم العام والداخلي للإعلان ويبين كيفية إختيار وإستخدام الوسائل وضوابطها وأساليب الإعداد للإعلان المطبوع والمرئي والمسموع، وفنون الإنتاج والإخراج. أما الجزء الثالث فهو يتناول بناء المهارات في الوكالات والمنشآت الإعلانية، وهذا الجزء يركز على الناحية العملية وهو يعتبر إمتداداً للجانب التطبيقي الذي قدمه الجزء الأول، إلا أنه سيركز على الجانب المرتبط بالإرشادات اللازمة أو الضرورية للبناء وتنمية مهارات الممارسين والعاملين في كثير من المجالات المرتبطة بالنشاط الإعلاني. ويقدم الجزء الرابع المحاضرات في العلاقات العامة. أما الجزء الخامس فبعرض للمقدمات الأساسية في إنشاء وكالات الإعلان وتنظيم النشاط الإعلاني بينما يضم الجزء السادس ملحقاً يشمل موضوعات وحالات بحثية ومواقف للمناقشة في هندسة الإعلان والعلاقات العامة.