التجارة الإلكترونية ومهارات التسويق العلمي

عن الكتاب

لا يستطيع أحد أن ينكر التأثير الكبير الذي أحدثته شبكة الإنترنت، ولا تلك القفزة الفكرية والعلمية والحضارية التي حققتها.. فقد جعلت العالم كله "قرية واحدة" وأصبحت بمثابة الجعبة أو الوعاء الذي يحوى كل شيء: ثقافة، علوم اختراعات، أخبار، رياضة، أفلام، تسلية، سياسة، اقتصاد، اجتماع.. حتى التجارة كان لها نصيب وافر ومساحة شاسعة على صفحات تلك الشبكة.. فلم يكن أحد يتصور أن تعقد صفقات، وتباع سلع بكل تلك المليارات من الدولارات دون أن تلتقي البائع بالمشتري، ودون الالتقاء في شركة أو مصنع أو حتى سوبر ماركت صغير!! وعن التجارة الإلكترونية، أو التجارة عبر الإنترنت، يتحدث القسم الأول لهذا الكتاب باستفاضة تامة، محاولاً الإلمام بكل أطراف هذا الموضوع.. أما القسم الثاني فهو يتناول التسويق بمفهومه العلمي الصحيح، ويرشد المسوق، أي مسوق، إلى كيفية اكتساب مهارات التسويق اللازمة لكل من يعمل بهذا المجال.. ويوضح المفهوم الحديث للتسويق، وخطوات إعداد بحوث التسويق الميدانية، وسياسات الخدمة التسويقية.. كما يخصص جانباً لتبيين استراتيجية الترويج ودراسة سلوك المستهلك.