بحوث التسويق (مدخل منهجي تحليلي)

عن الكتاب

لأن بحوث التسويق هي جزء هام من نظام المعلومات التسويقية، ولأن الأسواق في تغير مستمر، علينا أن نفهم أن (الادارة الجيدة لأي مؤسسة تعني ادارة مستقبلها وتعتمد إدارة هذا المستقبل على مدى تبني الادارة لنظام فعال للمعلومات فيها). و يقع الكتاب في اثني عشر فصلاً، تناولت الفصول الأولى تعريف بحوث التسويق ونظام المعلومات التسويقية وأنواع بحوث التسويق والمنهجية العلمية وأساليب البحث العلمي والأسلوب الاستنباطي والقياس في بحوث التسويق، وباقي الفصول الثلاثة تناولت أساليب جمع البيانات التسويقية والأساليب التجريبية وبحوث التسويق والعينات وأنواعها، وبحوث التطوير السلعي وابتكار المنتجات الجديدة وبحوث التطوير، النمط الاستهلاكي ونوايا الشراء، والفصول الأخيرة تناولت مراجعة وتصنيف البيانات التسويقية أي التحليل الأولي للبيانات ومقاييس التشتت، وإعداد التقرير النهائي وتقديم التوصيات .