التسويق الإلكتروني في ظل المتغيرات التكنولوجية المعاصرة

عن الكتاب

لقد إزدهر التسويق الإلكتروني في العالم بسرعة مذهلة وذلك بسبب إنخفاض تكلفته وفتحه أفاقاً جديدة للشركات لتسويق منتجاتها. لقد نشأ التسويق الإلكتروني من خلال تفاعل الوظائف التسويقية التقليدية مع التكنولوجيا الرقمية وثورة الإتصالات، حيث تم تطوير نظريات التسويق لتستفيد أكثر من الواقع الجديد. في هذا البحث الأكاديمي المميز يقدم لنا الأستاذ مصطفى كافي مدخلاً لمفهوم التسويق التقليدي موضحاً مفاهيم أساسية كأبحاث التسويق والإعلان والعلاقات العامة، ليتم الإنتقال بعدها للبحث في مفهوم التسويق الإلكتروني. يركز البحث على بيئة التسويق الإلكتروني وإستراتيجيته وطرائقه، كما يبين العلاقة بين التجارة الإلكترونية والتسويق الإلكتروني، كما إهتم البحث بتوضيح ظاهرة المجتمعات الإفتراضية والنقود الإلكترونية وتحديد طرق ضمان أمن التعاملات المالية والتجارية عبر الإنترنت.