بحوث التسويق/ الاسس والمراحل والتطبيقات

عن الكتاب

تفرض اتفاقيات التجارة الدولية التي يتسارع إقرارها بين الدول المعنية المنظمة الدولية للتجارة العديد من القرارات الإدارية ،التنظيمية ،المالية والتسويقية التي يجب اتخاذها قبل بدء سريان التنفيذ لنصوص هذه الاتفاقيات،ولعل الموضوع التسويقي وبحوث ودراسات التسويق هي الإدارة التنفيذية والمساعدة لمختلف الدول والمؤسسات فيها لاتخاذ أفضل القرارات وأقلها كلفة،وذلك لما توفره من بيانات ومعلومات تقلل من حجم المخاطر بأنواعها المختلفة من جهة وتقود المؤسسات إلى اتخاذ أفضل القرارات تحت اصعب الظروف،وعلى الرغم من أهمية بحوث التسويق وفوائدها التي لا يمكن إنكارها ما زالت أغلبية الدول النامية عاجزة عن نقل هذه الفوائد إلى أنماط سلوكية وإدارية مؤادها اعتماد النهج العلمي والميداني لحل ومعالجة المشاكل التي تعاني منها مؤسساتها العامة والخاصة. يمتاز هذا الكتاب بالبساطة والتبسيط في طرح مفاهيم وخطوات البحث التسويقي بالإضافة إلى أنه يطرح أمثلة واقعية لدراسات ميدانية أجريت فعلا في البيئة الأردنية . يقع هذا الكتاب في اثني عشر فصلا تؤطر لموضوع بحوث التسويق بخطواته المختلفة من جهة وتطبقه ميدانيا وبمنهجية علمية من جهة أخرى.